您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在融資談判同時,這幾要了解意向投資人的實力、背景、口碑和過往投資經曆和業績。
一、大星商業化引發大洗牌,大星短視頻創業者將進行分化2017年,商業化所引發的洗牌會擠掉短視頻這個領域的很多泡沫:無法把內容產品滋養成網絡節點的流量,會成為無效流量。譬如“關愛八卦成長協會”就充分發揮了“千萬小老婆”的UGC優勢,座女做到內容從群眾中來,到群眾中去。
2017年以來,愁沒短視頻越來越熱,除了今日頭條這樣的巨頭布局外,近日網易雲音樂也上線了短視頻功能,一時間短視頻引得熱議。五、人愛短視頻平台趨勢:人愛大平台站穩腳跟,中平台垂直細分,小平台轉做MCN因為央視、人民日報、新華社都紛紛布局短視頻,注意,國有資本布局的是短視頻的新聞口,是網絡輿論的製高點,方向非常清晰,至少會持續3-5年。利用連接紅利產生的所謂“群體智慧”,這幾由下而上地決策,似乎要比內容製作者的一己之力更為有效。從2015年9月到2017年1月,大星papi醬共發布102篇文章,其中提到Papitube的次數就高達86次。所以,座女在這裏第一次提出“短網綜”這個新名詞。
但在網絡大電影看來,愁沒雖然搞笑幽默和明星娛樂占據了短視頻內容池的大部分份額,愁沒但比例正在下降,這類內容流量獲取容易,但內容趨於同質化、商業變現困難。現在新進場的短視頻平台已經沒有希望做大,人愛於是很多中型短視頻平台很可能會開始垂直細分,人愛做一個中小型、有地方或者領域特色的短視頻平台,而小型短視頻平台可能通過收購幾個有知名度的內容生產團隊,扮演一個麵向大型分發渠道的內容提供商角色,開始做MCN,也就是簽約一些內容生產團隊做整體的包裝推廣。2013年,這幾洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。
然而,大星伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,座女作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。不僅如此,愁沒廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,愁沒百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,人愛他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。
雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。
不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。
2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。
2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
這次轉型同樣獲得成功,2010年,巴克斯酒業實現盈利1000多萬元。2009年,百加得轉變思路,開始通過新興的電商平台出貨,提供更多品種,並將售價降至10元/瓶。
一開始,劉曉東將RIO定價20元/瓶,結果進入飲料定價區間,被可樂、雪碧等圍剿;後來,他又將定價調到30元/瓶,結果進入啤酒定價區間,又被青啤、百威等圍剿。不久,一些行業專家也跳出來為該結論背書。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生產豆奶、麥片、核桃粉等產品,從2012年開始,其業績由於產品市場飽和持續下滑,管理層迫切需要一個能快速扭轉局麵的產品,於是相中了爆發中的預調雞尾酒而不管是在國內,還是在YouTube的短視頻生態裏,由內容創作者社區脫胎而來的MCN或許僅有魔力TV一家,魔力TV簡直坐擁了一座金礦,但能否開挖出金子還是要回到企業的運營能力上。
“新片場”孵化黑馬:短視頻MCN晉級法相較於一條、二更,魔力TV顯得名不見經傳。當2017年年初二更獲得B輪1.5億人民幣融資的時候,《數娛工場》做過報道,丁豐稱,二更將打造影像培訓基地和產業孵化園,建立導演孵化體係,進而形成影視創作人生態。
有意思的是,雙11期間魔力TV還聯手“淘寶頭條”打造了《腦洞研究所》係列短視頻,以生活技能和惡搞趣味內容為電商產品導流。摘要:手握上百個IP,2月份魔力TV秒拍播放總量達15億位列第一,MCN模式能否帶領短視頻創業者變現?文/天下網商記者王佳健編輯/周麟一說到短視頻創業,一條和二更無疑會率先出現在腦海裏。
一個賬號的模式可能很難滿足不同用戶群的口味,賬號內容的分裂也難以讓用戶形成統一的認知,單一賬號容易出現流量的波峰波穀,這會減弱廣告主的投放價值,盧山說,“如同CCTV,麵向不同人群,要做不同的內容頻道。短視頻變現最有代表性的無疑是一條的電商模式和二更的廣告模式,廣告的模式天然沒有疑問,而通過內容形成IP,由IP衍生做自有品牌電商的模式卻仍然需要驗證。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 我國首台近紅外望遠鏡在南極昆侖基地成功運行。2024年CBA全明星周末:扣籃大賽資格賽展示 | 23~26 ° |
2 | 南京事件幸存者陳桂香去世來日本參加證詞會巴西超過100萬疑似登革熱患者 | 23~25 ° |
3 | 部長級頻道丨張玉卓:把創新放在突出位置,推動高質量新生產力發展“最年輕”部門上任年份 | 23~25 ° |
4 | 加拿大“籃球運動員”在杭州體驗拔罐中國歌舞海外拓展背後的故事 | 23~25 ° |
5 | 海峽兩岸學者共同譯注《台灣全史》,賦予一百年後的新生命。又一大型新能源項目開工建設 | 23~25 ° |
6 | 湖北高速公路擴建加速投資首次突破千億元神舟十七號航天員順利完成第二次太空行走 | 23~25 ° |
7 | 讓我們用“小至上”來守護盛開的花朵廊坊倫澤國際信息港:以“智腦”為互聯網法傳播注入新思路 | 20~25 ° |
8 | 巴勒斯坦總理宣布辭去巴勒斯坦政府職務超過一萬米!我國第一口科學探井突破萬米大關 | 20~25 ° |
9 | 南寧市借力“東盟品牌”推動深化跨境產業合作安徽省肥西市:早春人們正忙著育苗 | 17~25 ° |
10 | 冠軍教練陽明昨天回到遼寧隊“複工”香港行政長官:新財政預算案符合預期著眼長遠 | 12~25 ° |
1 | (十四冬)國家體育總局:“十四冬”展現我國冬季運動發展新麵貌中國移動2024年將在300多個城市實現5G-A商用部署 | -24~-12 ° |
2 | 鄭州展園亮相美國費城花卉展讓我們早點“發現”罕見疾病 | -24~-9 ° |
3 | 行走在沙漠中的鄉村“郵遞員”北京加快綠色交通體係建設 | -23~-12 ° |
4 | 加快農業、文化、旅遊融合,進一步傳播鄉村“鄉土”味道雲南省供銷合作總社原副書記、副主席吳仲明被開除黨籍和公職。 | -23~-8 ° |
5 | 春回大地,候鳥歸來,新疆塔裏木河春色迷人,令人心曠神怡。報告:中國成品油需求將於2025年達到峰值 | -20~-8 ° |
6 | (兩會快報) 劉結一:中國經濟有韌性、有潛力、充滿活力、前景光明。“看鬆人”日記80餘篇(霞客島,觀察兩次) | -20~-8 ° |
7 | (14年冬季)“14年冬季”賽事落下帷幕,26支代表隊獲得金牌。2023年日本出生人口將創曆史新低 | -20~-5 ° |
8 | 兩場看點| 90分鍾回答21個問題,王毅最新言論!能源轉換依賴中國製造的部件,脫鉤和斷電成本過高。歐盟官員:“中國太陽能發電設施仍需使用” | -19~-10 ° |
9 | (第二期快報)張玉卓先生:發展新產能,央企必須放棄“賺快錢”(兩會快報) 陸慶江談中國國防預算:總體來看,國防費將保持合理穩定增長。 | -18~-12 ° |
10 | (兩會快報)王毅:中方始終堅持不應該疏遠非洲建設銀行推出統一養老品牌“簡陽安”並推出養老金融“十大行動” | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 會員——周超南積極參與智能計算產業升級。激發“前行”動能 | 7优 |
2 | 中國鐵路北京分公司春運旅客發送量3863萬人次創多項曆史新高“人工智能+”率先提出AI技術降低外貿門檻 | 7优 |
3 | 遼寧港口集團宣布推出“滾裝船+集裝箱班列”過境貨物車輛運輸新模式印度尼西亞總統佐科維多多授予普拉博沃四星將軍榮譽稱號 | 7优 |
4 | 俄媒:國際空間站發生漏氣但宇航員安全未受到威脅2023年“中國十大科學進步”揭曉 | 7优 |
5 | (探索中國| 文化館)欣賞明清宮廷瓷器:詩書畫篆刻盡在瓷器上(兩場會議聲音) 全國政協委員李建平:建議完善中小學美育監督評價體係。 | 7优 |
6 | 國際貿易談判代表、商務部副部長王受文會見美國商會會長克拉克重慶巴南:千畝春茶開采成“新”茶 | 7优 |
7 | (14冬)蘇帥兵獲得青年自由式滑雪組男子U型池技巧冠軍。安徽省開展以旅遊教育培訓等為重點的“守護消費”活動 | 7优 |
8 | 我國製定了保護野生亞洲象的新標準。這5項地方標準已正式實施香港農曆新年期間酒店入住率超90% 恢複至疫情前水平 | 7优 |
9 | 百年商港新篇章:汕頭打造外向型經濟新高地我喜歡你。為什麽西南各族都青睞諸葛亮? | 7优 |
10 | 兩場一線產業工人代表擔憂:製造業正走向“新”方向到2023年底,全國建立各類形式醫療聯合體1.8萬個以上。 | 7优 |
1 | 超過一萬米!我國第一口科學探井突破萬米大關要抓住機遇加大創新(我和總書記麵對麵) | 381严重 |
2 | 央企入駐雄安新區助推創新產業落戶橫琴關區封關後,首批符合視同出口退稅條件的貨物將在區內申報。 | 324严重 |
3 | 了解中國——法國青年參觀大亞灣核電站青海省民營企業對“一帶一路”共建國家進出口同比增長47.3%。 | 273重度 |
4 | 昆侖萬維防寒:索拉時代搶SOTA加成。為了縮小與日本本土最西端領海基線的差距,公布了北部灣北部的領海基線。 | 270重度 |
5 | 海外網評:中國入世貢獻有目共睹美中央司令部:貨船在亞丁灣遇襲,三名船員死亡、四人受傷 | 269重度 |
6 | 日媒:日本第四次福島核廢水排入海洋28日開始(兩場觀摩)兩場第一場“部委頻道”,揭示了高質量發展的多重信念。 | 257重度 |
7 | 合同履行遠遠超出承諾,美方“報告”抹殺不了中國對世貿組織的貢獻。青海省武警海東支隊開展“學雷鋒”愛心助民活動 | 256重度 |
8 | (兩場發言) 怒族張偉先生:十多年來,他一直在為“路”奔波,親眼目睹了自然縫隙變成了路。中國女子花樣滑冰期待“滾滾”向外 | 229重度 |
9 | 新冷空氣來襲中東部地區雨雪天氣再次“上線”美國政府2024財年預算將很難談判。 | 229重度 |
10 | 今晚就揭曉了!點擊此處觀看2023年“大國工匠年度人物”揭曉儀式(兩場發言)深圳弘法寺住持迎順先生:加快傳統文化經典數字化進程 | 226重度 |
友情链接: